第一次衰退 平板市场怎么了？
奋力向前的英特尔
无论是苹果、三星、联想还是华硕，从数据上看他们的市场份额都在不断下降。但好消息在于，平板的市场份额下降得并没有想象中那么快，从出货量看它还在继续增长。在这其中华南平板起到了非常关键的作用，而这也是依靠了他们背后的巨人—英特尔。我们来回顾一下英特尔做了些什么，从去年开始拉拢华南平板厂商，到正式开展“收入抵消”政策，为这些厂商提供芯片折扣支持以及补贴，可以说，如果没有英特尔及时对华南平板的大力扶持，今年的平板市场会衰退得更加厉害。
在上半年深圳举行的春季IDF大会上，英特尔喊出了4000万台全年出货量的目标口号，从目前的形势来看，希望依旧是有的。要知道，除了蓝魔、昂达、原道、酷比魔方等重要的华南厂商以外，国产“白牌”平板的销量非常恐怖，而它依旧与英特尔有着密切的关系。从数据上看，根据IDC统计，2012年白牌品牌的市场份额为26%，2013年增长到了39%，而到了2014年第二季度，这一数字达到了惊人的44.4%。
Windows平板的价格区间还需要继续下探。
而这些“白牌”平板基本上都来自深圳。我曾经去过深圳华强北的桑达电子市场，这是全球大的平板批发市场，里面除了几家蓝魔、原道这样的平板厂商外，基本都是“白牌”平板—有的直接不贴牌，有的品牌从未听说过。从批发标价来看，便宜的仅需100多元，而例如视网膜级别的平板则要贵一些。在桑达电子市场的第二层，则是包括USB线、耳机等平板配件的批发市场。也就是说，在这个电子市场中，你可以用低廉的价格轻易地批发到一大批“白牌”平板，从而在国内外进行销售，这对于整个平板市场可谓是做出了重要的贡献。那么，英特尔与“白牌”平板之间是如何联系起来的呢？
如果你经常关注平板领域的话，你应该知道，就在不久前英特尔与瑞芯微达成了战略合作。这份合作除了双方会在技术方面互相给予一些帮助以外，对于英特尔来说更重要的是获得了进入深圳“白牌”市场的门票。要知道在这之前，瑞芯微在深圳“白牌”平板产业链中扮演了重要的角色，而英特尔的强势加入，利用他的广大资源，对于实现2014年的远大目标走出了非常重要的一步。
平板市场不行了？
平板市场真的已经不行了吗？我认为要下这个结论还言之过早。就像之前很多人说PC已死，但事实证明，在移动互联时代，PC仍然活得很好，只是市场越来越成熟稳定，很难再掀起波澜而已。而对于平板来说也是如此，你不可能指望一款数码产品长时间地保持炙手可热的市场状态，这是不现实的，在我看来平板市场也正在走向成熟期。
在过去两年白牌平板的市场比重占据相当大，达到了26%和39%。
那么，平板还能迎来二次爆发吗？当然有可能。包括在与平板厂商的交流时，我们都认为平板的潜力还远远没有开发到位。以市场主力千元级国产平板为例，它们还有很大的上升空间。比如拍照方面，依旧与智能手机相比，我们可以发现近以拍照能力为主打功能的智能手机越来越多，包括像华硕ZenFone 6这样的千元级智能手机，搭配1300万像素的后置摄像头，并对相机进行了优化。而反观平板产品，这个价位的国产平板基本都采用了前置200万像素加后置500万像素的摄像头配置，实际成像效果更是没法看。对于这些平板厂商来说，拍照功能对于产品来说只是为了有而存在，并没有花更多的心思在上面。
同样的情况还有系统UI方面，从我们之前与华南平板厂商的交流来看，他们已经意识到在同质化严重的情况下，系统UI是产品搏出位的一个重要因素。但同时他们也表示对于国产平板厂商来说，要自己设计开发出一套好用的UI实在太难。因此即使到了2014年下半年，我们看到市场上的国产安卓平板在系统UI上依旧没有什么较大的改进，即使没有采用完全原生的安卓系统，也只是在例如图标等方面简单改了下外观而已……我们再次将智能手机拉出来对比，包括OPPO、联想、步步高等国产厂商，他们都在不断改善着自己精心设计的系统UI，包括一些人性化设置、交互功能等，并凭借此进一步提升用户体验，这是国产平板极具欠缺的。从视网膜屏幕到7.9英寸iPad mini式的小尺寸平板，国产平板已经习惯了追随iPad。而恰恰相反的是，作为平板市场的中坚力量，只有停止相互之间的价格战，寻求自己的创新，在包括拍照、系统等方面做出突破，并进而得到用户的认可，开拓更广阔的用户群体，整个大环境才会有重现焕发活力的机会。
2014年即将发布的新一代iPad会带来哪些新功能，对于平板市场有着不小的影响。
如果要说2014年平板市场的大变化，Windows阵营的迅速壮大显然是其中之一。在英特尔以及微软的双双推动之下，包括9英寸以下平板系统免费授权的政策等，我们发现市面上的Windows平板越来越多。同时，它们的价格也在不断下探，不过仍没达到用户理想的价格区间。无论是从身边的朋友，还是网上的用户言论来看，大部分人都对Windows平板充满了兴趣，在2014年Q1的用户关注度中，Windows平板获得了12.1%的关注比例，虽然相比59.5%的Android和28%的iOS还有一定差距，但已经不可小视。从平板厂商那边得来的消息来看，他们已经在开始准备推出700元左右的7英寸Windows平板，随着时间的增长，Windows平板特别是小尺寸的价格继续降低，如果终能与同尺寸的Android平板价格持平，对于整个市场的增长帮助想必是非常重要的。
而即使是大尺寸的Windows平板，如何在配件价格、存储空间上进一步下功夫，在贴上“易办公”标签的同时强调自身的优势和性价比，对于有商务办公的用户来说会更有吸引力，而不仅仅是“看上去很美，但就是不买”的情况。
写在后
正所谓王权没有永恒，物极必反，产品市场也是如此。从短时间来看，尽管平板市场的确出现了一些衰退现象，但用户对平板的关注度依旧有着一定的保持。目前平板市场的不确定的因素非常多，但有一点我们可以肯定的是，如果不能穷则思变甚至破后而立，选择维持现状的话，平板不仅仅无法回到如同智能手机那样的强势状态，甚至会遭遇到真正的危机，而如何创新，如何去重新推动这个市场，是每一个平板厂商需要去迫切关心的。
英特尔将今年的春季IDF选在深圳举办的原因已是众人皆知。
